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　　“广告里插播春晚”，这句曾几何时的调侃，在2026年辽视春晚的舞台上沦为刺眼的现实。一边是官方定位的“宣传教育主阵地”，一边是观众吐槽的“招商推介会”，这场收视断层第一却骂声全网的晚会，不仅撕裂了观众的年味体验，更折射出转型期地方广电媒体在经营压力与宣传使命间的艰难失衡。当小品包袱里藏着广告语，当主持人沦为“念稿机器”，地方台春晚如何兼顾宣传教育、经营盈利与群众的纯粹快乐，已成无法回避的时题。

　　辽视春晚的争议，早已超越单一晚会的范畴，成为地方广电生存困境的集中爆发。数据最能说明问题：整场四小时晚会，主持人口播广告47次，硬广插播12次，总时长超100分钟，平均每5分钟就有一次商业轰炸。宋小宝与周深的跨界小品《你好，学爸》，本是聚焦隔代育儿的现实题材，却在剧情高潮被“上元宝APP领名师福利”的硬广打断；包贝尔一家的说唱表演，沦为“优酷”“快手”的广告语复读机，全程紧盯提词器的尴尬，更凸显了艺术表达的让位 。

　　观众的愤怒，本质上是对“底线失守”的抗议。但这场闹剧的背后，是地方台难以言说的生存焦虑。在短视频冲击下，传统电视开机率持续下滑，辽视春晚几乎成为其全年营收的核心抓手 。没有头部卫视的流量优势，也缺乏充足的财政托底，办晚会、请大咖、搭舞美的巨额成本，终究要靠广告买单。更值得关注的是，作为老工业基地的主流媒体，辽视还肩负着传播辽宁高端装备制造、半导体等产业转型成果，解读地方财经政策的重任，这些都需要资金支撑。于是，“饮鸩止渴”式的招商，成了无奈之下的选择。

　　然而，生存压力绝不能成为透支品牌公信力的借口。省级卫视春晚，从来不是单纯的娱乐秀，而是兼具政治属性、文化属性与商业属性的特殊载体。对辽宁这样的老工业基地而言，春晚更是传递振兴信心、弘扬东北精神、开展民生教育的重要窗口。但今年的辽视春晚，却陷入了“经营至上”的误区：宣传教育变成了生硬的口号，商业植入斩断了内容的气口，原本的文化盛宴，沦为了“加长版广告情景剧”。实时收视曲线的起伏最具说服力：广告时段断崖式下滑，周深的纯演唱环节则显著回升，观众用遥控器投出了最真实的一票。

　　事实上，宣传教育、经营盈利与群众快乐，从来不是非此即彼的对立关系，三者的和谐统一，才是地方台春晚的破局之道。观众反感的从来不是广告本身，而是毫无章法的硬塞。周星驰电影的植入智慧早已证明，商业元素完全可以成为服务剧情的道具、制造笑点的载体。对辽视而言，要实现“三位一体”的平衡，需从三个层面彻底革新。

　　首先，在宣传教育上，要摒弃“说教式”表达，实现“沉浸式”融入。辽宁正处于产业转型的关键期，春晚大可将高端装备制造的工匠精神、供热行业的绿色转型、东北企业的振兴故事，融入小品、相声的剧情中，让观众在欢笑中读懂家乡的变化。这种“润物细无声”的教育，远比生硬的口播更具感染力，也更能回应群众对家乡发展的关切。

　　其次，在经营盈利上，要从“粗放植入”转向“创意共生”。辽视的语言类节目本是核心竞争力，与其在包袱后硬塞广告词，不如让品牌成为剧情的一部分。比如，将本地企业的产品设计成小品中的关键道具，让品牌理念与节目主题深度契合；借鉴新媒体玩法，将广告植入与红包互动、场外抽奖结合，让观众在参与中接受商业信息，实现“双赢”。

　　最后，在观众体验上，要坚守“快乐底线”，把“无负担的开心”放在首位。春晚的核心是“团圆”与“欢乐”，任何商业诉求和宣传使命，都不能凌驾于观众的观赏体验之上。这需要节目组拿出“壮士断腕”的勇气，精简广告数量，严控植入时长，让主持人回归串场本质，让节目回归艺术初心。唯有如此，才能守住“辽视春晚”这块金字招牌，重新赢回观众的信任。

　　从“春晚中看广告”到“广告里找春晚”，一字之差，折射出地方台的初心迷失。对辽宁广电而言，2026年的争议既是危机，更是转机。老工业基地的振兴，需要主流媒体扛起责任；媒体自身的转型，需要在坚守与创新中找到平衡。期待未来的辽视春晚，能真正实现“宣传有温度，商业有尺度，快乐有纯度”，让观众在欢声笑语中感受家乡的温暖，在潜移默化中接受思想的熏陶，在不知不觉中包容合理的商业，让春晚回归“人民的节日”本真。

　　来源：人民日报海外版 本报记者 王 平《人民日报海外版》（2026年02月14日 第 04 版）图为一名女士在香港利东街与新春装饰“桃花树”合影。

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　　2月18日，@新际：菲律宾副总统莎拉·杜特尔特18日宣布将参加2028年总统大选。2025年3月11日，据新华社消息，菲律宾媒体报道，前总统杜特尔特当天从境外返回抵达马尼拉国际机场后被警方拘留。

　　小小的打金铺也像是时代一面镜子，折射出社会的变迁。 文丨新京报记者 李照 编辑 丨陈晓舒 校对 丨 翟永军►本文4410字 阅读8分钟这个春节恐怕没有比黄金更热闹的话题了。

　　灵蛇摆尾辞旧岁，骏马昂首迎新春。中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》全球推介片近日点亮香港多处城市地标，为香江夜色增添一抹温暖而鲜明的中国红。春晚光影点亮香港 城市地标焕发浓浓年味夜幕降临，港岛轩尼诗道车流如织。

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　　把蓝蓝的天空染成了五彩斑斓。夕阳犹如一片炙热的火海，泼洒到了天空的每一个角落。我们的车就像一把匕首，割开了左右两侧。